Sydney Sweeney vuelve a encender la polémica con una provocadora campaña deportiva
La nueva campaña de Sydney Sweeney para la plataforma deportiva Novig acumula millones de reproducciones, pero también ha provocado una fuerte reacción entre atletas olímpicas que acusan a la publicidad de sexualizar a las mujeres en el deporte.
Sydney Sweeney vuelve a estar en el centro de una tormenta publicitaria. La actriz estadounidense protagoniza una nueva campaña para Novig, una plataforma de predicciones deportivas, en la que aparece con poca o ninguna ropa mientras utiliza balones, raquetas, bates y otros implementos deportivos para cubrir estratégicamente su cuerpo.
El concepto pretende ser provocador y directo: Novig quiere posicionarse como una plataforma enfocada exclusivamente en deportes. Sin embargo, la ejecución de la campaña ha abierto un debate mucho más grande sobre publicidad, sexualización y representación femenina dentro del mundo deportivo.
Y las cifras demuestran que, al menos en términos de atención, la estrategia ha funcionado. Uno de los videos publicados por Novig en Instagram superó los 37 millones de visualizaciones en apenas cuatro días, según CNN.
Las atletas responden
La controversia tomó otra dimensión cuando varias deportistas profesionales comenzaron a reaccionar públicamente.
Entre las voces más fuertes se encuentra Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica de natación, quien cuestionó que una campaña vinculada al deporte recurriera nuevamente a la sexualización del cuerpo femenino. Para Titmus, este tipo de representación contradice valores asociados al deporte como disciplina, excelencia, compañerismo y dedicación.
La gimnasta estadounidense Gracie Kramer respondió publicando imágenes de su propia actividad deportiva acompañadas de un mensaje que reivindicaba cómo luce realmente una mujer en el deporte. Su publicación ayudó a desencadenar una tendencia a la que posteriormente se sumaron atletas de distintas disciplinas.
También se pronunciaron figuras como la velocista británica Amy Hunt, la ciclista campeona olímpica Sophie Capewell y varias deportistas australianas. La respuesta colectiva ha terminado convirtiéndose en un movimiento en redes sociales que busca colocar nuevamente el foco sobre el rendimiento y los logros de las mujeres atletas.
Sydney Sweeney responde a la controversia
Sweeney no publicó inicialmente una extensa declaración enfrentando individualmente las críticas. Sin embargo, compartió en sus historias imágenes de reconocidos atletas que anteriormente habían posado desnudos para el famoso Body Issue de ESPN.
Entre las figuras mostradas estuvieron Serena Williams, Ronda Rousey y otros deportistas de élite, una respuesta que fue interpretada como una manera de cuestionar dónde debería establecerse la línea entre celebrar el cuerpo humano y sexualizarlo.
La actriz además tiene una relación con Novig que va más allá de aparecer frente a la cámara: medios han reportado que Sweeney es socia estratégica y posee participación en la compañía.
¿Polémica o una campaña perfectamente calculada?
Existe otra lectura imposible de ignorar: la controversia ha conseguido exactamente aquello que cualquier campaña publicitaria persigue —atención.
En cuestión de días, una compañía relativamente desconocida fuera del mercado estadounidense consiguió cobertura internacional, millones de reproducciones y conversaciones en medios y redes sociales.
Incluso algunas de las propias atletas que criticaron la campaña han reconocido que hablar de ella aumenta inevitablemente su exposición.
No sería además la primera vez que Sweeney protagoniza una campaña capaz de dominar la conversación digital. Su publicidad para American Eagle en 2025 también produjo un enorme debate en internet y convirtió una campaña comercial en una discusión cultural mucho más amplia.
La pregunta entonces quizá no sea únicamente si la campaña de Novig cruzó una línea.
También hay que preguntarse si provocar exactamente esta discusión era parte del objetivo desde el principio.
Porque en la economía de la atención, indignación y publicidad pueden terminar produciendo exactamente el mismo resultado: millones de personas mirando.
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